Telefonía celular:
Motorola es la marca con mayor presencia entre los universitarios

La telefonía celular está viviendo un auge a nivel mundial, y Argentina no escapa a esa tendencia. El segmento de los jóvenes es uno de los que tienen mayor cantidad de usuarios. Del "Estudio MARCO sobre Percepción de Marca", realizado entre universitarios, se desprende que el 83% de los estudiantes consultados posee un teléfono celular.

Cuando se les pidió a los estudiantes que digan cual es la primera marca que recuerdan cuando se les dice la palabra telefonía celular, la más nombrada fue Motorola, con el 44% de las menciones, seguida por Nokia, con el 37%. Entre ambas marcas acaparan el 81% del Top Of Mind. En tercer lugar, y muy por debajo de las dos anteriores, se encuentra Kyocera, con el 6%, Samsung con el 4% y Siemmens con el 3%.

Las marcas de los teléfonos que poseen los universitarios estuvieron en concordancia con las nombradas en el ToM. El primer lugar es para Motorola, con el 53%, seguida por Nokia, con el 31%. Por debajo, se ubica Kyocera, con el 8% y Samsung con el 3%. Un 5% de los estudiantes no supo especificar la marca de su teléfono móvil.

El caso de los proveedores de telefonía celular es muy particular, porque varían según la universidad. Mientras que los estudiantes de la UADE tiene en su gran mayoría, un 47%, una línea con Personal, los de la UBA prefieren en mayor medida, un 33%, Unifón, y los de la UCA, Movicom (43%).

En el caso de la UBA vemos que es donde se encuentra la mayor dispersión en cuanto al uso de marcas. En cambio, tanto en la UCA, como en la UADE, hay una marca clara que sobresale por sobre el resto, sea en el caso del ToM, o en lo que realmente tienen los estudiantes en sus hogares.

FICHA TÉCNICA:
Cantidad de encuestas: 400
Metodología: encuestas cuantitativas, en la Universidad de Buenos Aires (Facultad de Ciencias Económicas y Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo), 47%, en la Universidad Católica Argentina, 27%, y en la Universidad Argentina de la Empresa, 26%.
Fecha: Entre el 15 y el 20 de abril
Para obtener más información comunicarse con: ceciliap@marcoconsultora.com

Para obtener el informe completo comunicarse con ceciliap@marcoconsultora.com